Кәсіпкерлік және бизнес негіздері, 10 сынып презентациясы

“Өнімдер фабрикада жасалған,ал брендтер адамдардың ақылында жасалған”.

Уолтер Лэндор

Бренд ұғымы – біздің өмірімізге баяғыдан енген.Күніне бір рет болсын: “бұл жақсы бренд”, “бұл танымал бренд”,” мен бұл брендті жақсы көремін” деген сөздерді жиі айтамыз.

Шын мәнінде,брендтер- тұтынушылар сеніміне ие болатын компаниялар мен өнімдердің уәделері. Және бұл сенім неғұрлым көп болса,соғұрлым бренд табысты болады.Брендке деген сүйіспеншіліктің салдарынан тұтынушылар қымбат бағасына, тұрақсыз сервисіне,тіпті бренд сапасына да қарамауға,оның бәсекелестерін де елемеуге дайын.

Брендинг тарихы:

“Бренд” – деген сөз ежелгі скандинавиядан “ brandr ”,яғни “ күйдіру ” дегенді білдіріп,өз заттарында “белгі” қалдырған өндірушілерге қатысты болған.Бұл белгілер заттың шығу тегі мен кімге тиесілігін анықтауға мүмкіндік берді. Мұндай брендтеу ежелгі заманда (б.з.б 5000-2000 жылы) бастау алған,шеберлер саз бұйымдарына өз қолтаңбаларына немесе малға таңба басқан кезде пайда болған.Англияда 1200 ші жылдары,1800 жылдары брендтер жаппай өндірістің басталуы нәтижесінде жаңа маркетингілік рөл атқара бастады.Ал 19 ғасырда өндірушілер өз брендтерінің танымалдығын арттыруға,сатып алушылардың сеніміне кіруге, белсенді жарнамалық әрекеттер арқылы сатып алуды ынталандыруға күш- жігерін жұмсай бастады.

Бренд элементтері:

Визуалды (біз көре алатынның барлығы)

логотип;

Брендтің түстік құрылымы;

Брендтің қаріптік шешімі;

Безендіру қағидалары.

Вербалды( біз тыңдап,түсіне алатынның барлығы)

Атауы;

Ұраны;

Позицицялаушы тұжырымдар

Бренд аңызы;

Өнім артықшылығы;

Бағасы.

Мінез - құлықтық ( біз сезіне алатынның барлығы)

Тұтынушыларға қызмет көрсету;

Команда құру;

Тұтынушымен қарым – қатынас стилі;

Қоғамдағы бренд рөлі;

Әлеуметтік белсенділік

Бренд - пирамида .

Құрылымдық түрде тұғырнамасы әдетте бренд пирамидасы түрінде көрінеді,ол позициялаудан бастап атауы мен логотипіне дейін брендтің барлық элеметтерін қамтиды.

Бренд

мәні

ТҰЛҒА

БРЕНД ҚҰНДЫЛЫҚТАРЫ

ҰТЫМДЫ АРТЫҚШЫЛЫҚТАР

ЭМОЦИОНАЛДЫ АРТЫҚШЫЛЫҚТАР

Бренд мәні – нәтижелі көзжеткізу, тұтынушыға маңызды бренд уәдесі;

Тұлға - Брендтің адамы ретіндегі тұлғалық сипаттамалары формасындағы тұтынушылардың бренді;

Бренд құндылықтары- бәсекелестерден маңызды ерекшелендіретін бірегей оң сипаттамалары: отбасылық,әлеуметтік,мәдени;

Ұтымды артықшылықтар -сезіну қабілеттерімен байланысты және сыртқы ортамен коммуникацияға түсуі;

Эмоционалды артықшылықтар- брендпен өзара әрекеттесу сезімі, сезілмейтін қасиеттері туралы түсінік.

Брендті нарыққа шығару:

Маркетингілік зерттеулер

Нейминг

Қаптамасы

Брендті жылжыту стратегиясы

Нарыққа шығару