Жарнама және ынталандырудың маңызы ашық сабақ

Пәні : «Маркетинг негіздері»

Сабақтың тақырыбы: «Жарнама және ынталандырудың маңызы»

Сабақтың мақсаты:

Білімділік: Студенттерге жарнама туралы түсінік беру, жарнаманың тарихы, жарнаманың артықшылықтары мен кемшіліктері, әртүрлі кеңестермен таныстыру, экономикалық білімін қалыптастыра отырып, теориялық білімдерін тәжірибе барысында ұштастыру.

Дамытушылық: Студенттердің ұжымдық ойлау технологиясын пайдалана отырып, ұжымдасып жұмыс істеуге, басқаларды мұқият тыңдауға, өз пікірін ашық жеткізуге, ойын дәлелдеп қорғай білуге үйрету.

Тәрбиелік: Ұжымда жұмыс істеуге қабілеттерін шыңдай отырып, жауапкершілікті сезінуге тәрбиелеу.

Пән аралық байланыс: экономика, қазақ тілі, қазақстан тарихы

Сабақтың түрі: аралас сабақ

Сабақтың әдіс – тәсілдері: топтық, түсіндіру, сұрақ – жауап, салыстыру, тәжірибелік

Сабақтың көрнекілігі: интерактивті тақта, слайд, оқулық, үлестірмелі қағаздар

Сабақтың типі: Жаңа білімді өзекті ету

Сабақ жоспары:

I. Ұйымдастыру кезеңі:

Студенттердің сабаққа қатысты тексеру, оқу-құралдарының дайындығын қадағалау. Топқа бөлу, бағалау парағын беру

II. Үй тапсырмасын тексеріп бағалау.

Үй тапсырмасын тексеру сұрақтары:

1. Маркетинг қандай мағынаны береді?

2.Тауар және оның түрлері

3.Тауардың өміршендік кезеңі

4. Таңбалық белгісі және оның түрлері

5.Тауардың штрих-коды

6.Өнімнің сапасы

7.Тауардың бәсекеге қабілеттілігі

8.Нарыққа енгізу фазасы

9.Тауар ассортименті

10. экономикалық терминдердің орысша-ағылшынша аудармасын табу

өнеркәсіп тауарлары →

11. Экономикалық терминдердің орысша-ағылшынша аудармасын табу

тауар алушы →

12. Экономикалық терминдердің орысша-ағылшынша аудармасын табу

тауар жөнелту →

13. Экономикалық терминдердің орысша-ағылшынша аудармасын табу

тауар иесі →

III. Үй тапсырмасын пысықтау, қорыту

IV. Жаңа сабақ“Жарнама және оны ынталандырудың маңызы”

ЖАРНАМА-РЕКЛАМА-ADVERTISEMENT

«Жарнама» терминінің шығу төркіні Қазақстанның оңтүстік өңірінде ислам өркениетінің гүлденген дәуірі–ІХ-ХІІ ғасырларға барып тірелетіні де сондықтан (мұсылман Ренессансы Еуропаның орта ғасырынан әлдеқайда ерте басталған). «Жар» сөзінің «Қазақ диалектілер сөздігіндегі» бір мағынасы–қабырға дегенді білдіреді. Ал, «нама»-парсыша «жазу» деген мағынада. Сөйтіп, «жарнама» дегеніміздің ежелгі мәні-«қабырғадағы жазу, жазба» болса керек. Бір таңданарлығы, осы сөз төркінінің жоғарыда келтірілген ортағасырлық Еуропа қала мәдениетіне тікелей ұштасып жатуы.

Орта ғасырдағы европалық жарнаманы негізінен жаршылардың тауарды-айталық, шарап пен құмыраны, ат әбзелдерін, жеміс-жидекті әспеттеп, асыра дәріптеп, мақтауын келістіре отырып, бар дауысымен жеріне жеткізіп айтатын «жар салуы» деп қарастыруға болады.

Бұл дәуірде қазіргі Қазақстан жері арқылы көптеген сауда жолдары өткен, Жібек Жолы солардың бірі болып табылады. Осы жолдың бүкіл өн бойындағы жоғарыда атап өтілген Түркістан, Жент, Отырар, Сайрам сияқты ірі қалалар Шығыс пен Батыс арасындағы өркениеттік байланыстардың маңызды нүктелері болды. Жәрмеңкелер пайда болып, гүлдене түсті.

Кеңестер Одағындағы жарнама

Жарнаманың маңызды буыны болып саналатын бұйым безендіру (дизайн) экономикасы дамыған елдерде ғылым мен тәжірибенің тығыз тоғысуынан туындаған өнердің жаңа саласы болып табылады, безендіру стилі белгілі тауарларға соғылатын белгілерде кеңестік насихат (орақ пен балға, бес жұлдыз, спутник, т.б.) басым болды.«Аэрофлот» ұшақтарымен ұшыңыздар», «Беломорканал» темекілерін сатып алыңыздар», «Жеміс шырыны-денсаулыққа пайдалы», т.б тәріздес болатын.

Қазіргі Қазақстандағы жарнама

Қазіргі мағынадағы жарнама Қазақстанда 1920 жылдардағы жаңа экономикалық саясат кезінде пайда болды.. Бұл кезеңде нарық көпшілік қолды тауарлармен молығып, жарнама жаңа саяси және әлеуметтік жағдайда дами бастады. Сол кездегі жарнамалық хабарландырулардың үлгілері: Күнделікті көзімізге таныс жарнама ХІХ ғасырда пайда болды. Қазіргі заманғы жарнаманы өмірге әкелген факторлар қатарына:

экономикалықфакторлар (өнеркәсіптік революция);

ғылыми-техникалық прогресс (коммуникацияныңозықәдістерінің-телефонның, телеграф пен радионың, кинематографтыңпайдаболуы);

әлеуметтікөзгерістер (халықсаныныңөсуі, бұқарасанасыныңоянуы, көші-қонүдерістерініңжеделдеуі);

Бүгінгі әлеуметтік, экономикалық тыныс-тіршілігімізді жарнамасыз көзге елестету қиын.

Жарнама туралы студенттердің пікірлері тыңдалады.

1.Жарнама дегеніміз белгілі тапсырыс берушінің атынан тауарды тартымды көрсетуге және оны сатып алушыға қарай жылжытуға бағытталған ақылы қызмет. «Жарнама» латын тілінен аударғанда «айқайлау» (reclamare) ұғымын сипаттайды.)

Жарнаманың ерекшеліктері:

қоғамдық сипаттама алады;

үгіттеуге қаражат қабілеттілігі бар сатушы жарнама арқылы өзінің хабарландыруын бірнеше рет қайталай алады;

мәнерлік-түс, дыбыс, шрифт арқылы тауарды тартымды қылуға болады.

Жарнаманың атқаратын қызметтері (функциялары):

коммуникациялық

ақпараттық

экономикалық

сұранысты басқару

бақылау

Жарнаманың атқаратын қызметтері(функциялары):

экономикалық – сұранысты қалыптастыру, өтімді ынталандыру, тұтынушыларға тауарларды алғызуды тездетеді;

ақпараттық – тұтынушыларды өндірушілер туралы және олардың тауарлары туралы ақпаратпен қамтамасыз ету;